7月7日，知名媒體南方都市報刊登一則整版創意廣告。該廣告以紅藍色為主背景，配以極簡的“7跡體”(7年、7月、7小時，7跡，整版廣告一直在強化“7”，加上刊登日期7月7日，不禁引人遐想)文字說明，整體風格形成極強的視覺感染力、衝擊力和簡約大氣之風。
沒錯，這就是以“紅藍”色聞名化妝品行業的幸美(幸美股份)風。
近年來，推行極致大單品戰略的幸美股份以及旗下主力品牌植美村，不僅在產品上花重金搞研發保品質，在品牌營銷上更是輪番地推陳出新。
比如，2014年植美村以1070萬元的天價拍得當時正值收視巔峰時期的《中國好聲音》總決賽單條60秒廣告，創下營銷史上各種之“最”。又比如，今年4月，植美村攜手100位網紅達人舉辦了一場以《100位網紅帶你出遊》為主題的品牌線上促銷活動，並霸屏直播，成為行業內最早挖掘網紅價值並在網紅經濟中吃螃蟹的品牌。
而此次植美村推出整版南都“7跡體”創意廣告，更是有備而來。據品觀網瞭解，該版廣告只是植美村此次“7跡”營銷的前奏。
據悉，7月17日是植美村一年一度的消費者日，配合7跡底妝系列上市，7月13日，植美村將先在唯品會做線上首發，並邀請頗具人氣的跑藍大咖王祖藍，在首發當天親臨現場獻唱，同時輔以唯品會、美拍等多個平臺進行同步直播。
“從網紅經濟到明星直播，從PC到移動，從秀場打賞到垂直領域的變現，網路直播越來越火，且呈現出誰直播誰火，誰直播誰上頭條的趨勢。”一直以來，幸美股份執行總裁李佳都時刻關注時尚趨勢走勢，同時也對營銷模式創新所帶來的真實價值變現頗為在意。
熟悉李佳的人都知道，她不會錯過任何一個有創新營銷潛力的機會點挖掘，也不會浪費任何一次用真金白銀真實投入所帶來的效果變現。
此次植美村“7跡”營銷活動即是如此。以王祖藍為例，目前王祖藍僅微博就擁有1700萬粉絲，加上唯品會、植美村，三方粉絲合計2400萬左右。通過微博、微信同步預告，植美村7.13直播資訊將直接精準傳遞到三方粉絲陣營，並進一步發酵。
據植美村品牌負責人透露，7.13活動當天，主辦方還將特意安排50名粉絲親臨現場為偶像捧場。王祖藍不僅可以通過彈幕與粉絲線上互動，更能現場同粉絲零距離接觸，大大提升活躍度和活動影響力。
世界如此喧囂，注意力何其稀少。在未來，消費者注意力在哪，商業價值就在哪。
一個事件廣告，外加一場明星直播，在注意力經濟如此稀缺的當下，植美村又將在短時間內獲取超過2400萬粉絲的眼球注意力。這一次，行業等待植美村創造7跡。
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