紐約時間11月26日,美國紐約迎來盛大的感恩節。而新晉聯合國“國禮”的珀萊雅早晚水,也在這一天登上久負盛名的紐約時代廣場。這是中國本土化粧品品牌第一次登上時代廣場,也為中國化粧品走向世界邁出了重要的一步。
令人意外的是,該廣告形象中的產品代言人竟然不是任何明星,而是自由女神!廣告屏上,自由女神原本舉起火炬的右手將早晚水漾?早晚水產品高高托起,脖子上圍着一條印有由珀萊雅與聯合國婦女署共同推廣的“HeForShe”(聯合國婦女署推出的促進性別平等項目)標記的圍巾,右上角突出珀萊雅與聯合國婦女署的LOGO。這樣的獨特設計,及選取代言人的新穎構思,在業內實屬罕見。
再次印證早晚水成為聯合國“國禮”
珀萊雅與聯合國婦女署的合作由來已久,而在紐約時間11月23日的聯合國總部會議上,早晚水漾?早晚水被作為國禮贈送給聯合國,並且隨後將正式作為國際禮物在聯合國各大活動中出現。
之所以在廣告中凸顯聯合國婦女署元素,也再次印證了珀萊雅早晚水成為聯合國“國禮”,這在全球化粧品品牌中尚屬首次。
自由女神為珀萊雅代言
選擇自由女神作為早晚水漾?早晚水代言人,並在時代廣場投放廣告,顯然能夠藉助美國這兩大地標,在國際上展現珀萊雅的品牌形象,以此增強品牌影響力。
自由與平等關係密切,不可分割,此次自由女神的“代言”,不僅是對珀萊雅品牌的宣傳,更是體現了珀萊雅公司對社會的關注。這也表示珀萊雅與聯合國合作後,將更加深入地進入國際市場。
珀萊雅For She 創造更好的
珀萊雅作為HeForShe運動的宣傳大使企業,希望通過自身的努力,積極影響終端消費者、供應鏈合作伙伴、中國商業決策者以及社會媒體等多層次人羣。
而此次廣告設計讓自由女神系HeForShe圍巾,從產品層面來説,珀萊雅一直For She ,為“她”研發更高科技的美粧產品,為“她”創造更好的用户體驗。
攜更多合作伙伴跨入國際舞台
值得一提的是,此次參訪聯合國的40位珀萊雅合作伙伴,皆在時代廣場感恩節這一天見證了這一盛舉。珀萊雅一直以回饋合作伙伴作為宗旨,而選擇在感恩節投放,是希望以此次聯合國活動作為開始,攜更多合作伙伴一起跨入國際舞台。
很多合作伙伴表示,看到如此高規格的廣告出現在時代廣場,且珀萊雅對早晚水漾?早晚水如此大力度的推廣,也讓合作伙伴對珀萊雅的前景頗為看好。
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