卡姿蘭敢於衝擊外資品牌林立的高階市場，是本土化妝品品牌升級的代表作之一。 越來越多的消費者願意為面子砸重金，化妝品行業中，消費升級成了市場的主旋律。
一直以來，外資化妝品牌在中國高階市場的主導地位都沒有被打破，各大品牌亦在加速搶佔各大城市高階商場的化妝品專櫃。而國產品牌更多是在在三、四線城市的主流市場稱王。
但這樣的競爭格局似乎有了新的動向，不少國產品牌開始加速衝擊國內高階市場，那麼，國產品牌欲擠進高階市場，與外資品牌的差距還有多大？
高階市場持續增長
諮詢公司歐睿國際(Euromonitor International)釋出的一份調查報告顯示，2015年，美容與個人護理行業的高階品牌增長勢頭驚人，以6%的增長率首次超過大眾品牌的增速，銷售額高達近1000億美元。而這一高階市場增長的主要驅動力在於彩妝、香水和護膚品。
而另一家市場調研機構Technavio的一份報告則顯示，全球高階化妝品市場將以4%的年複合增長率增長，到2019年，該市場價值將達1260億美元。
凱度消費者指數釋出的《中國化妝品零售發展趨勢洞察報告》指出，中國化妝品市場的高速成長主要緣於消費者的消費升級。消費升級意味著消費者需要購買更高階的產品和購買更多的產品種類。其中，中高階品牌是撬動護膚品消費升級的主要功臣，在面部、身體及手部護理等多個子品類中，消費者均趨向於購買更高價產品。
如何衝破壁壘？
外資化妝品牌牢牢佔據中國高階市場的主導地位，似乎已經成了“永恆不變”的規律。隨著高階市場不斷擴張、消費升級持續加速，國產品牌不能再安於“三四線城市稱王”的現狀。衝破高階市場壁壘，勢在必行。
以強大科技、研發實力為背書，本土化妝品企業對旗下品牌的產品品質更加充滿信心，越來越多的企業向高階市場發起了衝擊。而這之中，也有著卡姿蘭的身影。
作為中國彩妝第一品牌，卡姿蘭用其橫空出世的高定底妝，表明了立志打造世界級彩妝的堅定態度與超強實力。
十五年來，卡姿蘭一直潛心研究中國女性膚質，探索更完美無瑕妝容的祕密。卡姿蘭彩妝研究中心發現，中國女性希望擁有更完美的高階底妝體驗：75.28%的女生希望妝效自然服貼，40.45%的女生希望擁有無瑕妝效，40.25%的女生希望上妝時有舒適膚感，37.08%的女生希望為肌膚提供奢華養護效果。
目前市場上，常用的底妝產品並不能同時滿足消費者在遮瑕度、水潤度、保溼效果等需求。如何才能滿足消費者需求？卡姿蘭指出：只有真正解決肌膚問題，才能打造出超越完美的底妝。
消費者需要一款將護膚與美妝完美結合的底妝產品。正是洞察到消費者的切實需求，卡姿蘭又一次引領行業風潮，突破性推出專為尊寵肌膚定製的高定奢養底妝系列。
在卡姿蘭看來，不是所有的彩妝，都敢稱為“高定彩妝”。高定，是一種源自骨子裡的尊貴，與驕傲。不以時間來換算成本，超群的匠心傾注，極致品質與精緻美妝的雙重呈現，是一種堪稱奢侈的體驗。
更高階的技術
“卡姿蘭品質·世界製造”，產品的突破一定是來源技術的創新。
為了打造勻淨無瑕的華貴妝容，卡姿蘭創造性在底妝中加入3大奢寵美肌成分：紅參精華、燕窩精華、玫瑰精油。奢貴紅參精華滋養修護，輔以燕窩美顏能量，及深潤修護的五月玫瑰精油點亮肌膚容光耀採，通過“內養膚、外潤色”締造勻淨無瑕的華貴妝容。
在產品風格形象上，卡姿蘭從第三次工業革命帶來科技靈感，將復古奢華進化成經典輕奢的現代簡約風，讓經典的底妝可以煥發出新生、活力。同時，利用科技將珍貴的護膚精華和完美底妝相結合，打造出的現代輕奢底妝主義，是追求卓越品質與彰顯個人特色的現代女性，夢寐以求的輕經典美妝風範。
不同消費者的膚質問題各不相同，對底妝的需求也存在差異化。為了滿足不同肌膚問題的需求，高定奢養底妝系列特推出高定奢養精華粉底液、高定奢養無瑕粉底液、高定奢養精華粉餅、高定奢養美顏妝前乳4款經典單品。
卡姿蘭敢於衝擊外資品牌林立的高階市場，是本土化妝品品牌升級的代表作之一。就品牌而言，卡姿蘭敢於向外資品牌的優勢領域“叫板”，亦顯示出卡姿蘭對自身產品力、品牌力的自信。在打造中國的世界級彩妝集團的道路上，卡姿蘭又向前邁出了強而有力的一步。
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